近年来，电视、电影、网络等强势媒体占领了人们大量的生活空间，图书已不再是引导思想、引领文化的惟一主角。在此消彼长中，畅销书逐渐失去了原来的独立出版地位

　　文/日报记者夏帆 图/日报记者刘强

　　近日，电影《达芬奇密码》的热映，唤醒了影迷对小说的热情，小说版《达芬奇密码》又掀起一轮旋风。几年来，电视、电影、网络等强势媒体占据了人们大量生活空间，图书已不再是引导思想、引领文化的惟一主角。在此消彼长中，畅销书逐渐从原来的独立出版地位沦为强势媒体的附庸，连在强势媒体上曝光率高的名人写的书也要好卖得多，畅销书市场正一步一步被强势媒体左右。

　　分得一杯羹

　　《永不瞑目》可能算得上最早一批搭着电视剧“顺风车”成为图书市场“新宠”的出版物。查阅前两三年的年终图书盘点，就能发现这样一个现象：当季热卖的畅销书，总有那么一两本是由收视率高的电视剧、电影改写成剧本版直接出书的，比如《玉观音》、《一米阳光》等海岩系列，以及《大明宫词》、《大宅门》等都曾是长期占据畅销榜的图书。另外，随着韩剧在我国的热播，韩剧剧本小说在国内图书市场的畅销也是有目共睹的事：《我叫金三顺》、《大长今》等热门韩剧的剧本都印刷成书，特别受青年读者的追捧。

　　漓江出版社的一位编辑认为，由剧本改编的图书是有市场的。首先它在电视里热播已经让观众接受了，相当于提前做了广告，就不用再做宣传打开市场，这是许多出版社热衷出版剧本的主要原因。其次，剧本的特殊表达方式比小说更跳跃、生动，让读者有想像的空间。电影《十面埋伏》的剧本首印数就达到6万册，且在一个月内又重新加印。“可以说，剧本出版是电视、电影的一个后续产品。”他说。

　　同样滋生出的网络小说也是表现之一。从最早的网络小说《第一次亲密接触》，到现在大行其道的博客出版，畅销书的出版瞄准了这块来自网络的大蛋糕。

　　互动拉锯战

　　如果说前期只是分得强势媒体的一杯羹的话，那么到了中期，畅销书出版和强势媒体之间已经开始了一场互动拉锯战。

　　早在2000年1月，解放军文艺出版社就出版了长篇小说《亮剑》。此间，《亮剑》的销售默默无闻，一直无缘进入畅销书榜。而2005年，一部将战争艺术和传奇色彩融会贯通的同名电视连续剧在央视一套播出后，《亮剑》火了。不但收视率创央视历史新高，原著也跟着畅销起来。韩剧《浪漫满屋》在播出之前也有漫画本原著出版，可惜销路平平。当同名电视剧在网上广为流传后，由电视剧改编的同名小说即刻成了畅销书，漫画版版本也在网上流传开来。

　　重庆出版集团广州宏图华章公司的一位李姓编辑，用了这么一个词来形容强势媒体与图书出版的关系：唇齿相依。“图书为优质影视作品提供好的素材，高收视率也可以促进图书热卖。”

　　从事媒体工作的图书版编辑杨兮却认为，这就是一场强势媒体与畅销书出版之间的拉锯战。很明显，在这场没有硝烟的战斗中，强势媒体略占优势。

　　进一步左右

　　到了后期，畅销书渐渐沦为给影视作品造势的地位，进一步被强势媒体左右。从前段时间炒作得厉害的《无极》改编权事件中，人们可见一斑。

　　电影《无极》耗资3000万美元重金打造，汇集了亚洲顶尖明星豪华阵容，历时3年拍摄制作完成。还未上映前，导演陈凯歌在网上选贤。从当红的几位80后写手中，由网友投票挑选出人气最高者，改写《无极》小说版。最终，无结尾的剧本交到了郭敬明手中。今年1月，小说《无极》先于电影上市，无疑是为电影提前造势。这时，郭敬明的小说到底写得如何已无力成为事件焦点，人们早已把期待的目光放在了电影身上。结局如陈凯歌预测，很火。

　　同样，由章子怡、巩俐、杨紫琼主演的好莱坞巨片《艺伎回忆录》也是如此。该片还未在国内上映，同名原著小说的全球销量已高达500万册。重庆出版集团推出了《艺伎回忆录》的电影图文版，上海译文出版社也推出了小说原著中译本。

　　从事图书销售的刘松告诉记者，畅销书对电视、网络等大众媒体的依赖客观存在。从本质上来说，这是个市场营销的问题。只是近年来，这种依赖越来越深。从独立出版到逐渐被左右，这和读者阅读习惯改变有关。如今，读者接受资讯的渠道越来越广，生活节奏日益加快，这都使得阅读方式逐渐转变为浅阅读，使出版界不得不向强势媒体寻取读者需求点。